© 2023 Студия Баженова
Аналитика рынка рекламы в России 2022-2026
Мы внутри Студии Баженова решили разобраться, какой на самом деле размер рынка CG в России. Если разложить цифры по слоям - картина становится намного понятнее. Провели с GPT дип ресерч, проверили источники и пересобрали это в понятный текст. Ниже аналитика исследования:
1. Начнём с верхнего уровня
Согласно отчету АКАР по итогам развития рекламного рынка в РФ 2024 (ссылки будут ниже) весь рекламный рынок России в 2024 году составил ~904 млрд ₽, а в 2025 вырос примерно до ~1 трлн ₽. То есть рост около +8–12% за год. Учитываем инфляцию в России 7-8%. Получается реальный рост составил в 2025 году всего +1–4% — фиксируем себе.
2. Вес рынок CG в маркетинге
CG напрямую живёт внутри этих бюджетов. Реклама остаётся главным заказчиком графики, роликов и визуализаций. Если собрать разные сегменты (рекламные ролики, бренд-контент, VFX, анимацию, продуктовую визуализацию, часть game-cinematics и т.д.), получается, что весь рынок CG в России в 2025 году можно оценить примерно в ~200 млрд ₽.
(* Остальные ~ 800 млрд уходят на медиаразмещение (покупку трафика, ТВ, digital, наружную рекламу), маркетинговые сервисы и агентские комиссии, перформанс-маркетинг и продвижение, бренд-стратегию и исследования и многое другое.)
Но здесь есть важный нюанс.
3. Объем рынка 3D видео внутри CG
Из этих 200 млрд ₽ далеко не всё рынок production-студий и CG. Часть этого оборота находится внутри соседних областей: (игровая индустрия, game art, синематики, аутсорс графики, анимационные студии и сериалы, архитектурная и девелоперская визуализация, XR / ивенты / обучающие симуляторы / индустриальная графика) и составляет примерно 70-80 млрд. На сферу чистого CG приходится доминирующие ~ 120–130 млрд ₽
4. Распределение денег внутри 3D рекламы
Идем дальше. Если разложить рекламный CG-рынок (~120–130 млрд ₽) по типам производства, получится примерно так:
• 30–35% in-house команды брендов (≈ 36–45 млрд ₽)
• 20–25% фриланс-команды (≈ 24–32 млрд ₽)
• 15–20% внутренние дизайнеры агентств (≈ 18–26 млрд ₽)
• 25–30% production-студии (≈ 30–39 млрд ₽)
То есть рынок, который реально делят между собой CG-объединения составляет примерно:
≈ 30–40 млрд ₽ в год. (сами определите к какой группе вы относитесь).
Просто для сравнения и понимания:
рынок музыкального стриминга ≈ 46 млрд ₽ в 2025
рынок книг в России ≈ 111 млрд ₽ в 2025
концертная индустрия ≈ 53 млрд ₽ в 2024
Источники:
2024 https://akarussia.ru/news/novosti-akar/obem-rynka-marketingovyh-kommunikacij-v-2024-godu/?utm_source=chatgpt.com
2025 https://akarussia.ru/news/obem-rynka-reklamy-v-sredstvah-ee-rasprostranenija-v-janvare-sentjabre-2025-goda/?utm_source=chatgpt.com
1. Начнём с верхнего уровня
Согласно отчету АКАР по итогам развития рекламного рынка в РФ 2024 (ссылки будут ниже) весь рекламный рынок России в 2024 году составил ~904 млрд ₽, а в 2025 вырос примерно до ~1 трлн ₽. То есть рост около +8–12% за год. Учитываем инфляцию в России 7-8%. Получается реальный рост составил в 2025 году всего +1–4% — фиксируем себе.
2. Вес рынок CG в маркетинге
CG напрямую живёт внутри этих бюджетов. Реклама остаётся главным заказчиком графики, роликов и визуализаций. Если собрать разные сегменты (рекламные ролики, бренд-контент, VFX, анимацию, продуктовую визуализацию, часть game-cinematics и т.д.), получается, что весь рынок CG в России в 2025 году можно оценить примерно в ~200 млрд ₽.
(* Остальные ~ 800 млрд уходят на медиаразмещение (покупку трафика, ТВ, digital, наружную рекламу), маркетинговые сервисы и агентские комиссии, перформанс-маркетинг и продвижение, бренд-стратегию и исследования и многое другое.)
Но здесь есть важный нюанс.
3. Объем рынка 3D видео внутри CG
Из этих 200 млрд ₽ далеко не всё рынок production-студий и CG. Часть этого оборота находится внутри соседних областей: (игровая индустрия, game art, синематики, аутсорс графики, анимационные студии и сериалы, архитектурная и девелоперская визуализация, XR / ивенты / обучающие симуляторы / индустриальная графика) и составляет примерно 70-80 млрд. На сферу чистого CG приходится доминирующие ~ 120–130 млрд ₽
4. Распределение денег внутри 3D рекламы
Идем дальше. Если разложить рекламный CG-рынок (~120–130 млрд ₽) по типам производства, получится примерно так:
• 30–35% in-house команды брендов (≈ 36–45 млрд ₽)
• 20–25% фриланс-команды (≈ 24–32 млрд ₽)
• 15–20% внутренние дизайнеры агентств (≈ 18–26 млрд ₽)
• 25–30% production-студии (≈ 30–39 млрд ₽)
То есть рынок, который реально делят между собой CG-объединения составляет примерно:
≈ 30–40 млрд ₽ в год. (сами определите к какой группе вы относитесь).
Просто для сравнения и понимания:
рынок музыкального стриминга ≈ 46 млрд ₽ в 2025
рынок книг в России ≈ 111 млрд ₽ в 2025
концертная индустрия ≈ 53 млрд ₽ в 2024
Источники:
2024 https://akarussia.ru/news/novosti-akar/obem-rynka-marketingovyh-kommunikacij-v-2024-godu/?utm_source=chatgpt.com
2025 https://akarussia.ru/news/obem-rynka-reklamy-v-sredstvah-ee-rasprostranenija-v-janvare-sentjabre-2025-goda/?utm_source=chatgpt.com